2023.08 - 2023.10
[CJ제일제당] 햇반컵반BIG 브랜드 IMC 캠페인
"우리의 그릇은 생각보다 크다"
- Digital + BTL -
• 3분에 1명씩 데시벨 인터렉티브 게임 참여
• 42시간 동안 제품 12,000개 소진
[ MISSION ]
MZ세대와 햇반컵반BIG의 유대감을 높여
나의 충분한 한끼 식사로써 인식을 높여줄 캠페인 필요
[ Strategy ]
토핑과 밥이 30% 증량된 제품 특징을 살려
원대한 꿈을 키워가는 MZ세대가 더 큰 그릇이 될 수 있도록 자신의 가능성을 키워 줄 캠페인 기획
[ Creative ]
더 큰 그릇이 되길 꿈꾸는 토핑들이 BIG컵반이 되어가기 위해 자신의 한계를 극복하고 더 큰 성장을 만들어 가는 스토리 기획
가상의 쌀창고 세계관을 시작으로 오프라인에 현실화 하는 것으로 확장.
스스로의 한계를 깨고 자신의 그릇이 크다는 것을 심어주기 위해
대학생들이 “우리의 그릇은 생각보다 크다“를 크게 외치면 개발된 음향센서로 데시벨 데이터를 수집해
목소리 크기에 따라 빅컵반 게이지가 차오르며 그릇 크기를 측정하는 인터렉티브 BTL 프로모션 개발/진행
목소리 크기에 따라 빅컵반 게이지가 차오르며 그릇 크기를 측정하는 인터렉티브 BTL 프로모션 개발/진행
[ 주요업무 ]
• 브랜드 IMC 캠페인 핵심 방향성 기획 및 기획안 작성 (영상 / BTL / PRINT)
• 인터렉티브 데시벨 게임 기획 및 개발 조율
• 제작 및 운영 실무 총괄
